En el año de 1979, la entonces boyante cadena de videos MTV popularizó la canción de Buggles “Video killed the radio star”, en clara alusión, -y promoción-, a la “nueva” forma de consumir música, a través de historias narradas en la pantalla y que años después crearan toda una época popularizando el llamado “videoclip” y que, en el mensaje de mercadotecnia de MTV, sustituirían a la radio como la forma para conectar emocionalmente con sus artistas favoritos.
Unas décadas después, la historia dio un vuelco de 180 grados para MTV, quien tuvo que replantear su propuesta de valor e incursionar en otro tipo de contenidos más allá del videoclip, como series, -mayormente involucrando a adolescentes-, animaciones, y producciones que buscaban rescatar no solo la audiencia, sino la influencia que tuvieron en la cultura juvenil, los años previos. “Internet killed the video star”, sería la “canción” que mejor podría describir la nueva realidad.
Ejemplos de esto sobran. Susan Boyle, Justin Bieber, el “Harlem shake”, y muchos otros, son artistas, o fenómenos globales en el caso del “Harlem”, que se popularizaron a través de YouTube, y alcanzaron audiencias globales comparables o superiores a las de la era del videoclip en televisión.
Es el mismo caso de un personaje llamado “Werevertumorro”, no necesariamente un artista de la música, pero sí de la personificación de situaciones típicas de la vida de un adolescente mexicano, que en días recientes ha hecho mucho ruido por un conflicto contractual con su ex representante, situación que entre otras consecuencias produjo que se retirara su canal de videos en YouTube. El tema ha resonado en medios tradicionales de comunicación, demostrando con esto su influencia, y el impacto que ha tenido a nivel de consumo de masas. Y el werever es solo el más visible de una red de videobloggers que argumentan el mismo maltrato de negocio, como “Yuya”, y otros.
De buena fuente sé que diferentes cadenas de televisión abierta y de paga, quisieron contar con el personaje como parte de su staff. Werever se negó. ¡Y cómo no van a quererlo! Si se trata de alguien que genera millones de streams de video con cada capítulo que graba, números que lo han ubicado como el videoblogger más exitoso en México, y entre los 20 más importantes a nivel mundial.
¿En qué radica su éxito? ¿Por qué hoy detona esta disputa? ¿Hay mucho dinero de publicidad asociado al fenómeno de los videobloggers? Sí, y las razones son múltiples, pero entre ellas podríamos comentar el componente aspiracional: Son como cualquier otro. Son “auténticos”. Como Susan Boyle, que sin ser una cara bonita alcanzó el éxito mundial. Por otra parte, la gente, y por supuesto quienes ponen miles de dólares en ellos, los perciben genuinos, y no “vendidos” o “fabricados” como se perciben a los personajes en la TV. Por no perder su esencia, el “Werevertumorro” no aceptó exclusividades en la televisión. Por los miles de dólares que esa percepción mueve, inició el conflicto con su ex representante y todo un escándalo en los medios de comunicación tradicionales.
Son las nuevas estrellas. Los personajes que hoy influyen a las audiencias, y por las que marcas como Nike, Corona, y muchas otras en México, han apostado (Nike, por ejemplo, envió y patrocinó el videoblog del werevertumorro durante los Juegos Olímpicos de Londres). Son los videobloggers que hoy, han tomado el poder de los medios.
VENTANA
De buena fuente sé que diferentes cadenas de televisión abierta y de paga, quisieron contar con el personaje como parte de su staff. Werever se negó. ¡Y cómo no van a quererlo! Si se trata de alguien que genera millones de streams de video con cada capítulo que graba, números que lo han ubicado como el videoblogger más exitoso en México, y entre los 20 más importantes a nivel mundial.