En los años 90, más de 800 intelectuales evitaron su subasta, como parte del “paquete de medios”. La señal de Canal 22 quedó reservada para difundir programación cultural, y el 23 de junio de 1993 inició operaciones, bajo la dirección de José María Pérez Gay.
El también escritor mexicano dirigió el canal de 1993 al año 2000, época donde “todo fue novedoso”, a decir del escritor Mario Bellatin. “Me acuerdo que fue como un golpe muy grande, incluso la misma publicidad: el acceso a las grandes obras de teatro del mundo, espectáculos, series”.
Para el director de la Academia Mexicana de la Lengua, Jaime Labastida, “se ha podido sostener, ha ampliado sus programas, los ha vuelto más diversos”.
La escritora Sabina Berman recuerda que “es muy importante elevar la cultura del país y sería una ausencia si no existiera el Canal 22 y el Canal 11”.