El autor Javier Sánchez Galicia, en su libro, La guerra de los spots: Persuasión y desafección políticas en las elecciones en México, asegura que la participación política es explicada mediante factores estructurales e ideológicos de largo plazo, así como contextos económicos y políticos de corto plazo.
“El estudio de la relación entre los procesos comunicativos y la política abarca disciplinas tan variadas como la ciencia política, la economía, la psicología, la sociología y la comunicación. Esta intersección se manifiesta a través del concepto de comunicación política”.
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Sánchez Galicia, destacado autor y director del Instituto de Comunicación Política A.C., señala que las tendencias actuales en el análisis de campañas evidencian el papel crucial que tienen los medios de comunicación en las actitudes y comportamientos electorales. Según él, estos esfuerzos han intentado nombrar y comprender la influencia central que ejerce lo mediático en los procesos políticos.
En La guerra de los spots, editado por Gedisa, el autor ofrece una extensa investigación sobre cómo la exposición a los medios y a los spots televisivos impacta en el comportamiento electoral y las actitudes políticas de los ciudadanos. Este análisis se enfoca en el modelo de comunicación política en México, caracterizado por la “spotización”, y busca entender de qué manera la saturación mediática afecta la confianza y el interés público, así como el proceso electoral.