En vivo, en audio, en video y por transmisión en directo son las cuatro formas con las que Amazon experimenta en el podcast, un formato de entretenimiento que ha ganado gran popularidad en los últimos años.
Con la primera edición de la Semana del Podcast, Amazon Music propuso un nuevo modelo para conectar a creadores y audiencias, combinando la inmediatez del streaming, la cercanía del formato en vivo y la exclusividad del audio bajo demanda.
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“Buscamos crear una experiencia única para nuestros fans y nuestros creadores”, explicó Emi Noris, Head de Podcasts y Audiolibros para Iberoamérica y Norteamérica. “Queríamos ofrecer varias maneras de disfrutar el contenido y amplificar el alcance de los creadores a través de diferentes canales: Amazon Music, Prime Video, Twitch y los eventos presenciales”.
Durante cuatro días, ocho de los podcasts más influyentes de México como Niñas Bien, Noche de Chicxs, Voces del Abismo, Relatos de la Noche, Historias Únicas, Relatos Forenses, La Corneta Extendida y Penitencia realizaron grabaciones en vivo junto a sus comunidades. En cada sesión, 50 super fans fueron seleccionados para participar de cerca en un ambiente íntimo y diseñado para la interacción, con dinámicas digitales, mercancía exclusiva y contenido compartido en tiempo real.
El proyecto se enmarca en una estrategia más amplia de Amazon para consolidar un ecosistema de entretenimiento multiplataforma, donde el contenido puede disfrutarse en distintos formatos y espacios.
“Dentro de Amazon tenemos una audiencia muy diversa, y por eso quisimos hacerlo a través de varios canales para alcanzar a todo el mundo”, contó Emi. “Hay quienes prefieren escuchar en Amazon Music, otros disfrutan el formato visual en Prime Video o el streaming en Twitch. Lo importante es que todos puedan vivir la experiencia desde su formato favorito”.
Aunque la compañía no compartió cifras de audiencia, el impacto fue evidente desde el anuncio. “Estamos muy contentos con el entusiasmo que tuvimos en la convocatoria y la participación de los fans”, dijo el directivo. “Colaboramos con los ocho creadores para invitar a sus comunidades, y el nivel de engagement fue altísimo”.
La selección de los participantes reflejó la diversidad de géneros que domina la escena del podcast en México: comedia, psicología, true crime y narrativas documentales. “Queríamos elegir a podcasters influyentes, pero también que representaran la variedad de contenidos que se pueden encontrar en Amazon Music”, finalizó Emi.
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Coincidiendo con las fechas del Día de Muertos, varios programas de misterio y crimen se integraron a la experiencia, reforzando el vínculo con las audiencias más apasionadas del género.
La Semana del Podcast también fue un campo de prueba para nuevas formas de exclusividad, una condición que la empresa ya experimentó con La Corneta Extendida, sutítulo insignia disponible solo en la plataforma.