En 1981, la cadena de televisión musical MTV inauguró una nueva era para la cultura pop al abrir su programación con el videoclip de una canción de título elocuente: "Video Killed the Radio Star" ("El video mató a la estrella de radio").
Más de cuatro décadas después, la cadena, ahora propiedad del gigante Paramount Skydance y enfrentada a la feroz competencia de plataformas como TikTok y YouTube, desconecta la mayoría de sus señales internacionales.
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MTV Music, MTV Hits y sus programas de música de los años 80 y 90 cerrarán en el Reino Unido, Francia, Alemania, Polonia, Australia, Brasil y México, a partir de este 31 de diciembre.
Algunas cadenas musicales de MTV seguirán al aire en Estados Unidos, y la señal principal MTV HD permanecerá disponible en el Reino Unido, pero con un enfoque en entretenimiento más que en música.
Para muchos fanáticos y antiguos presentadores de MTV, que en la cúspide de la cadena eran seguidos por decenas de millones de personas, esto marca el fin de una era.
Todo lo que hacía de MTV una cadena culturalmente "revolucionaria" ya no existe, explica a la AFP Kirsty Fairclough, profesora de la Manchester Metropolitan University especializada en cultura popular.
El auge del streaming, TikTok y YouTube "transformó por completo nuestra forma de interactuar con la música y las imágenes", subraya.
El público ahora busca "inmediatez e interactividad", cosas que los videos en la televisión tradicional ya no pueden ofrecer.
Redes sociales y el streaming, el principal enemigo de MTV
El cierre de canales en muchos países "marca definitivamente el fin de una época en la forma de experimentar la música, tanto visual como culturalmente, porque la cadena transformó fundamentalmente la música pop".
Hay momentos históricos, como el estreno del videoclip "Thriller" de Michael Jackson, o la actuación de Madonna con "Like a Virgin" en la ceremonia de los MTV Video Music Awards (VMAs) de 1984 que permancerán en la memoria.