Luego de casi 15 años de una batalla legal entre el actor Diego Luna y la marca de whisky escocés Johnnie Walker, la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) falló a favor del mexicano en cuanto a la protección del derecho a la imagen.
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Esta resolución de la Corte beneficiaría a Diego Luna, ya que podría pedir directamente una indemnización mínima equivalente al 40% de las ganancias que genere el producto, ya sea de ventas o de campañas publicitarias.
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Por otro lado, el Máximo tribunal estableció que las figuras públicas "no pueden utilizarse con fines comerciales sin autorización".
Asimismo, las empresas no podrán descontar gastos relacionados con los costos de producción, distribución o comercialización a la hora de realizar la compensación
La SCJN también reafirmó su esfuerzo por defender la vida privada y el derecho a la imagen, argumentando que éstas no se pueden utilizar sin autorización expresa por parte de la figura pública poniendo como criterio la dignidad y el derecho humano.
En 2011, la marca de bebidas alcohólicas utilizó en una de sus campañas publicitarias las caras de Diego Luna y Gael García Bernal sin consentimiento, lo que provocó una disputa legal que concluyó hasta este año y benefició a los actores.