La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, inició una gira de trabajo por China con el objetivo de fortalecer la promoción turística de México en el mercado asiático y ampliar la presencia del país en una de las regiones con mayor potencial de crecimiento para la industria de viajes.
La funcionaria participa en la feria ITB China 2026, considerada una de las plataformas más importantes del sector turístico en Asia, donde sostuvo encuentros con turoperadores, plataformas digitales y empresas estratégicas para impulsar la llegada de visitantes chinos a México.
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Uno de los anuncios centrales de la gira fue el regreso de la promoción turística mexicana a las principales plataformas digitales chinas, luego de ocho años de ausencia. A través de la cuenta @VisitMexico, la Secretaría de Turismo retomará presencia en WeChat, Weibo y Red Note (XiaoHongShu), redes clave para conectar con consumidores y viajeros en China.
“Queremos hablarle directamente al viajero chino, escuchar sus intereses, compartir nuestras historias y construir una relación permanente a través de contenidos pensados especialmente para este mercado”, afirmó Rodríguez Zamora.
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México busca establecer una comunicación directa con el público de China: Sectur
La titular de la Secretaría de Turismo de México señaló que la estrategia busca establecer una comunicación directa con el público chino mediante contenidos adaptados a sus hábitos digitales y preferencias de viaje.
“Entendemos que el turismo comienza mucho antes de subir a un avión. Comienza con una imagen, una recomendación, una emoción, una historia compartida en una pantalla”, subrayó.
Como parte de las actividades de promoción, Rodríguez Zamora encabezó una presentación ante operadores turísticos chinos acompañada por Roberto Monroy García, presidente de Asetur, donde destacó que México ofrece “32 razones para viajar”, en referencia a la diversidad cultural, gastronómica y natural de las entidades del país.
La funcionaria enfatizó que México “no es un solo destino”, sino un país capaz de ofrecer experiencias auténticas y diferenciadas para el mercado asiático.
Durante la gira también sostuvo una reunión con Jane Jie Sun, directora ejecutiva de CTrip, una de las empresas líderes en servicios turísticos digitales en Asia, con el objetivo de explorar alianzas para aumentar la visibilidad de los destinos mexicanos y atraer un mayor flujo de turistas chinos.
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Rodríguez Zamora destacó además que México ya cuenta con vuelos directos entre Shenzhen y Ciudad de México, así como entre Beijing y la capital mexicana, lo que fortalece la conectividad aérea entre ambos países.
Añadió que la actualización del programa “Sello Cerca de China” incorporará estándares más altos de calidad, innovación digital, sostenibilidad y experiencias culturales en hoteles, restaurantes y agencias de viajes para ofrecer servicios más adaptados a las expectativas del viajero chino.