En México están cambiando las decisiones de consumo de las personas, así como cuándo hacerlo y en qué contexto.
Este cambio ya se refleja en el mercado. El segmento de bebidas alcohólicas listas para tomar creció a un ritmo promedio anual de 35% entre 2018 y 2022 y proyecta un crecimiento acumulado de 36.8% hacia 2027, de acuerdo con Samy Alliance.
Las personas ahora buscan practicidad, sabores intensos, inmediatez y experiencias que puedan activarse en el momento.
En esa evolución, el sabor ha dejado de ser un complemento para convertirse en un detonador clave de elección.
De acuerdo con Ipsos, a través del estudio Future of Beer & Beyond desarrollado para la industria cervecera, 63% de los consumidores en México valoran experiencias sensoriales, mientras que 6 de cada 10 priorizan disfrutar el presente.
Bajo este contexto, Sol Mezclas ha construido una propuesta que parte de una práctica profundamente arraigada en México: preparar cerveza con distintos ingredientes.
La marca fue pionera al llevar esa práctica a un formato listo para consumir, facilitando una experiencia que antes dependía de la mezcla directa de estos ingredientes.
“En México existe una cultura muy clara de mezclar la cerveza para intensificar el sabor. Con Sol Mezclas, buscamos llevar esa experiencia a un formato práctico”, señaló Diana Lozada, Directora de Marketing de Marcas Regionales y Beyond Beer de Heineken México.
Con la campaña “Se Antoja”, la marca retoma una frase profundamente mexicana para conectar con esa decisión.
La plataforma busca capturar ese instante promoviendo experiencias de consumo responsable y consciente.
Esta lectura del consumidor también ha llevado a Sol Mezclas a salir de los espacios tradicionales y acercarse a momentos reales de la vida cotidiana.
La marca ha tenido presencia en festivales relevantes en México, como Tecate Pa’l Norte y EDC México
Como parte de la evolución de Sol Mezclas, nace “Se Antoja Darle Play”.
“Se Antoja Darle Play” es una experiencia interactiva creada para hackear los momentos de espera y convertirlos en espacios de entretenimiento.
Inspirada en el universo visual de la campaña “Se Antoja”, la iniciativa cobrará vida en puntos de alto tránsito como el Tren Suburbano, el AICM y en la app de Uber
Al registrarse, los usuarios podrán recibir una Sol Clamato gratis vía Uber Eats.
En ese contexto, Sol Mezclas explora nuevas formas de convertir esos momentos de traslado o espera en oportunidades de entretenimiento
“Con ‘Se Antoja’ buscamos estar presentes en esos instantes cotidianos donde el sabor, la emoción y el contexto se encuentran”, finalizó Lozada.
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