A mitad de temporada de Fórmula 1, un estudio reciente de Heineken Global revela que los fanáticos del deporte están adoptando decisiones más conscientes respecto a su consumo de alcohol.
La preferencia por estilos de vida equilibrados y bebidas sin alcohol sigue en aumento, especialmente entre los seguidores de Fórmula 1.
El análisis global de Nielsen, se realizó en 11 mercados clave y una audiencia representativa del 70% de seguidores de Fórmula 1 y UEFA Champions League.
En este se indica que uno de cada cuatro aficionados elige alternativas sin alcohol o ha reducido su consumo de alcohol.
En el caso de los fans de la F1 consumen más opciones 0.0 que la población general, el 56% elige cervezas sin alcohol con regularidad, comparado con el 43% de la población general.
El deporte se ha convertido en una plataforma cultural que conecta con nuevas generaciones en los últimos años.
El énfasis en los valores de sostenibilidad, diversidad y bienestar personal ha permitido que los aficionados conecten con los equipos y las historias detrás de ellos.
Desde 2016, Heineken 0.0 ha sido un aliado clave en este movimiento.
Ya que patrocina eventos emblemáticos como el Gran Premio de la Ciudad de México, uno de los más reconocidos a nivel mundial.
A través de campañas que promueven evitar la dupla alcohol-volante, y con embajadores como Checo Pérez, la marca ha ayudado a generar una conversación más consciente sobre el consumo responsable.
Esta transformación no solo se vive en las pistas, sino que también se refleja en los hábitos de consumo y en la forma en que las personas disfrutan el entretenimiento.
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Esto eligen en la Fórmula 1
Las bebidas sin alcohol han dejado de ser únicamente una opción funcional para convertirse en parte de un estilo de vida y en una elección aspiracional.
Un ejemplo claro de esta tendencia es la participación de Heineken 0.0 en la reciente y exitosa cinta "F1 The Movie", protagonizada por Brad Pitt, donde el mensaje de moderación se integra de manera natural, reflejando cómo la cultura 0.0 está cada vez más presente.
La disponibilidad de estos productos ha aumentado significativamente gracias a alianzas estratégicas y al cambio de los consumidores.
Hoy en día, optar por beber con moderación ya no implica renunciar al sabor Para Heineken 0.0, el consumo responsable también es aspiracional.
Aprovechamos el atractivo de UEFA Champions League y la Fórmula 1 para posicionar a la marca como una opción tan atractiva como nuestro producto principal.