El Mundial de Futbol 2026 marcará una nueva etapa en los hábitos digitales de los mexicanos, donde la experiencia de seguir los partidos dejará de centrarse únicamente en la televisión para convertirse en un fenómeno multipantalla, estimó la AIMX.
De acuerdo con un estudio presentado por AIMX en alianza con Offerwise, el torneo será vivido cada vez más desde redes sociales, chats, plataformas digitales y dispositivos móviles, consolidando una experiencia híbrida en tiempo real.
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El reporte, integrado en el Estudio de Hábitos de los Usuarios de Internet, revela que el fútbol ya forma parte del ecosistema digital cotidiano de los mexicanos, donde los usuarios no solo observan los partidos, sino que también comentan, comparten contenido e interactúan mientras ocurren los encuentros.
Según la investigación, 58% de los internautas tiene interés en seguir el Mundial 2026, aunque el entusiasmo varía entre generaciones. La Generación X muestra el mayor nivel de afinidad con 61%, mientras que el desinterés crece entre jóvenes de la Generación Z y Millennials.
La televisión abierta se mantiene como el principal canal para seguir los partidos, con 50% de intención de consumo. Sin embargo, las redes sociales ya ocupan el segundo lugar con 43%, impulsadas principalmente por usuarios jóvenes.
Las plataformas de streaming alcanzan 36% de preferencia, superando incluso a la televisión de paga tradicional, que se ubica en 32%.
Primero la TV y luego el celular
En cuanto a dispositivos, la televisión o Smart TV seguirá dominando con 65%, pero el celular se consolida como la segunda pantalla más importante con 28% de preferencia.
Las computadoras y tablets quedan rezagadas.
El estudio también destaca que el consumo del Mundial será simultáneo y conectado. Uno de cada cuatro usuarios utilizará constantemente un segundo dispositivo mientras observa los partidos, principalmente para revisar redes sociales o conversar con amigos y familiares.
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Entre las actividades más comunes en segunda pantalla destacan revisar redes sociales con 55%, chatear en vivo con conocidos con 47%, ver memes o contenido humorístico del partido con 23% y consultar estadísticas deportivas con 22%.
Además del entretenimiento, el Mundial también detonará consumo. El 27% de los internautas mexicanos prevé comprar comida, bebidas u otros productos mientras sigue los encuentros.
Las plataformas favoritas para consumir contenido mundialista estarán encabezadas por Facebook con 59%, seguida de YouTube con 49% y TikTok con 36%.