En alianza con FUNDES, Tiendas SIX y Heineken México, la iniciativa impulsa la reintegración económica y social de mexicanos repatriados mediante empleabilidad, capacitación y acompañamiento durante 24 meses.
En 2025, más de 160 mil paisanos regresaron a México desde Estados Unidos, de acuerdo con datos oficiales, enfrentando incertidumbre y la falta de una red de apoyo al regresar al país.
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Ante este contexto, Tecate presentó “Welcome Back, Paisano”, una plataforma que reconoce a la fuerza laboral más sólida del mundo
Con “Welcome Back, Paisano”, la marca impulsa un modelo integral de empleabilidad que combina capacitación, acompañamiento y acceso a oportunidades en el ecosistema de Tiendas SIX.
Esta iniciativa nace con un propósito claro: poner al centro el valor, la fuerza y el carácter de quienes vuelven a casa, reconociendo que los repatriados mexicanos representan mucho más que cifras.
Bajo su filosofía de no dejar a ningún mexicano atrás, Tecate no solo da la bienvenida al país a los paisanos, sino que asume un compromiso claro: resignificar el regreso como un acto de orgullo y carácter.
“Welcome Back, Paisano" es una iniciativa que refleja el carácter y la valentía de Tecate: estar presentes cuando más se necesita y respaldar con acciones concretas a los mexicanos”, comentó Marta García, Vicepresidenta de Marketing en Heineken México.
Esta iniciativa se desarrolla en colaboración con FUNDES, organización sin fines de lucro que fortalece el proceso de integración de los beneficiarios.
En una primera etapa, Tecate asume el compromiso de emplear a más de 100 mexicanos repatriados, con la intención de ampliar su alcance en el tiempo.
Welcome Back, Paisano
La iniciativa se basa en un modelo que integra capacitación, acompañamiento y acceso a oportunidades laborales dentro de la red de Tiendas SIX y Heineken México.
Además, busca generar un impacto medible y sostenible, con una visión de crecimiento progresivo que permita integrar a más personas y fortalecer la económia local.
También se contempla la apertura de nuevas tiendas, lo que permitirá ampliar el alcance de la iniciativa y multiplicar las oportunidades de empleo.
Más allá de una iniciativa puntual, Tecate ha construido una plataforma de marca consistente que busca atender problemáticas sociales relevantes en México bajo un mismo principio: no dejar a ningún mexicano atrás.
“Welcome Back, Paisano” forma parte de una visión de largo plazo en la que la marca contribuye activamente con soluciones concretas desde su ecosistema.
Históricamente, Tecate ha impulsado iniciativas que reflejan este compromiso y que la posicionan como un un agente de cambio para la sociedad mexicana.
“En FUNDES creemos en el poder de las mipymes y las personas que las conforman como motor de desarrollo sostenible en México y América Latina” comentó Florencia Colunga, Gerente de Crecimiento y Alianzas de FUNDES México.
“Welcome Back, Paisano” se integra de manera directa a la estrategia de sustentabilidad “Brindar un Mundo Mejor” de Heineken México, particularmente en su eje de impacto social.
Con “Welcome Back, Paisano”, Tecate reafirma su compromiso con México y con quienes regresan a casa, reconociendo que detrás de cada historia hay talento, experiencia y una fuerza que continúa construyendo el país.
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