El Coca-Cola Flow Fest ha dejado de ser un festival centrado únicamente en el reguetón para convertirse en un espacio donde la estética, la identidad visual y la experiencia completa pesan tanto como el cartel. Así lo explica Cassandra Ortega, directora creativa del evento, quien este año encabezó la estrategia digital, la cobertura oficial y la imagen del festival.
“Llevo años colaborando con ellos, desde performance hasta dirección creativa, pero esta es la primera vez que como empresa tomamos redes sociales y toda la cobertura oficial”, señaló la profesional, en entrevista con este medio.
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Uno de los ejes del nuevo enfoque es romper con ideas prefabricadas sobre cómo “debe” verse un festival urbano. Ortega enfatizó que su visión se centra en el diseño antes que en el género: “Creo que los estereotipos en diseño no deben estar tan marcados, para mí el diseño, de entrada, tiene que ser inclusivo”.
Esta mirada llevó al equipo a construir una identidad visual que dialoga con la cultura urbana global sin caer en clichés locales: “Tomamos referencias del streetwear y de marcas en tendencia para llevar esta estética de calle a lo gráfico”.
La renovación quedó plasmada en dos etapas de imagen: una inicial inspirada en patrones de camuflaje y una posterior más estilizada. “Hicimos una imagen muchísimo más pulida, basada en estrellas, rectángulos y formas básicas, una tendencia más minimalista sin dejar la calle de lado”, explicó.
Otro punto decisivo fue la redefinición del personaje Champ, una mascota creada años atrás. El equipo exploró incluso convertirlo en figura de inteligencia artificial, pero finalmente optó por una solución más orgánica: “Encontramos una mejor oportunidad de que el mismo personaje fuera la marca, que no vieras a Coca-Cola como la empresa recta, sino alguien que te habla de tú a tú”.
En un festival dirigido a públicos jóvenes (desde millennials hasta generación Z e incluso asistentes más pequeños) las redes se han convertido en el termómetro esencial. “Hoy no hay mayor encuesta que tus redes sociales. No creo que los seguidores sean prueba de éxito, sino la interacción”, afirmó Ortega.
La respuesta al cambio de imagen fue inmediata: mayor participación, artistas compartiendo contenido y dinámicas virales como “los horóscopos del perreo”.
Respecto al eterno debate sobre el cartel, Ortega dijo que "Ya no basta. Cada vez es más difícil hacer un line-up que venda por sí solo; ese es un problema global”.
Por eso el festival invierte en aquello que realmente define al Flow Fest contemporáneo: la experiencia. “Todos nuestros recursos de mercadotecnia se dirigen más a la experiencia que al line-up”.
Con esta visión, el Flow Fest se reafirma como un fenómeno cultural que supera la música y se consolida como un espacio de identidad, estética y convivencia generacional.
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Lo que debes saber:
El Festival se llevará a cabo este fin de semana, los días sábado y domingo con artistas como Young Miko, Don Omar, Nicky Jam, J Balvin y Natanael Cano.