El fotógrafo y publicista italiano Oliviero Toscani, quien se hizo famoso por sus provocadoras campañas para la marca Benetton, murió ayer a los 82 años, tras una larga enfermedad.
En agosto de 2024 Toscani anunció que padecía amiloidosis, una enfermedad rara e incurable que crea depósitos de proteínas insolubles en los tejidos, y luego explicó que había perdido 40 kilos en un año.
"No tengo miedo a morir, mientras no sea doloroso", dijo entonces en una entrevista al diario Il Corriere della Sera, para el cual había trabajado como fotógrafo su padre.
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"Es con una inmensa tristeza que anunciamos hoy, el 13 de enero de 2025, que nuestro querido Oliviero comenzó su nuevo viaje", escribió la familia en Instagram.
Poco después, Benetton reaccionó al anuncio de su fallecimiento.
"Para explicar ciertas cosas, no bastan las palabras. Es lo que tú nos enseñaste. Adiós Oliviero. Sigue soñando", publicó la compañía italiana en Instagram, junto a una imagen realizada por el artista.
UN ARTISTA SIN IGUAL
Nacido el 28 de febrero de 1942 en Milán, Oliviero Toscani abandonó su carrera a partir de la provocación y el escándalo con sus campañas publicitarias para el grupo italiano de ropa Benetton a partir de 1983.
Entre sus creaciones, que dieron la vuelta al mundo, destacan las imágenes de una mujer negra dando el pecho a un niño blanco de 1989; un hombre enfermo de sida moribundo y una monja besando a un sacerdote de 1992, varios condenados a muerte en Estados Unidos en el 2000 y una chica anoréxica del 2007, entre otros.
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"Odio la fotografía artística", dijo en 2010. "La foto se convierte en arte cuando nos provoca una reacción, ya sea de interés, por curiosidad o por atención".
Fue así que varias de sus campañas para Benetton fueron prohibidas en Italia y en otros países.
📷 ©Oliviero Toscani
R.I.P. pic.twitter.com/03miIJOEJY— Lady Milano® (@LaFrauMi1) January 13, 2025
Desafíos para su época
Volviendo a la provocación de sus orígenes, el grupo generó una nuevo desafío a finales de 2011 con unos fotomontajes en los que se veía a grandes personalidades del mundo besándose en la boca, entre ellos el papa y un imán.
Un calendario de 2012, presentado por Toscani en Florencia, representaba 12 penes, después del año anterior, compuesto por 12 pubis femeninos.
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En la entrevista para Il Corriere, a la pregunta de con qué imagen se quedaría si tuviera que elegir una, contestó: "Con el conjunto, con el compromiso. No es una fotografía la que hace historia, es una opción ética, estética y política".
Toscani y Benetton pusieron fin a sus relaciones en 2020, después de unas polémicas declaraciones del fotógrafo sobre el accidente del puente de Génova, en el que murieron 43 personas.
La familia Benetton era entonces el principal accionista de la empresa ASPI (Autostrade per l'Italia) que gestionaba el puente en el momento del derrumbe.
